Türkiye’den öğrenecek çok şey var, geliyorum

Vahap Munyar

Reklam sektörüne Güzel Sanatlar’da medya planlama asistanlığı ile adımını atan Demet İkiler, 2000 yılında “head hunter” (kelle avcısı) bir danışmanlık şirketi aracılığıyla Mindshare Türkiye Ofisi’ni kuracak yönetici adaylığı görüşmesi için Londra’daki merkeze gitti.

O gün üzerinde mor pantolon, mor bluz vardı. Görüşme sırasında oturduğu koltuğun rengi de mordu. O an Mindshare’in şirket renginin mor olduğunu farketti:

  • Hay Allah, gözlerine girmek için özellikle mor giydiğimi düşünecekler.

İlk görüşmeden çıktığında düşündü:

  • Kadınım, üstelik 1.5 yaşında bir oğlum var. Bunlar beni Türkiye’de yeni kuracakları şirkete yönetici olarak seçmez.

Londra’daki görüşmeleri 3 gün sürdü, sonunda göreve seçildi:

  • Mindshare’in Türkiye Ofisi’ni kurup, yönetmek üzere sizinle çalışmak istiyoruz.

İkiler, 2000 yılında tam da Türkiye’nin 2001 krizine doğru yol aldığı günlerde Mindhare Türkiye CEO’su olarak göreve başladı. Ofisi kurup, aralıksız büyük reklam veren konumundaki şirketlerin kapısını çaldı. İlk 6 ayda bazı büyük grupların işlerini Mindshare’e bağladı. Ancak, şirket kâr etmek bir yana, zararda görünüyordu. Mart 2001’de Mindshare Avrupa CEO’s Dominic Proctor, İkiler’i aradı:

  • Biz Türkiye’de şirketi zarar etmek üzere kurmadık. Her ay zararda görünüyorsunuz.

İkiler yanıtladı:

  • Türkiye’nin önde gelen reklam veren gruplarıyla çalışmaya başladık. Tünelin ucundaki ışığı görüyorum.

Proctor taviz vermedi:

  • 6 ay daha süreniz var. Eğer ufukta kâr görünmezse, ofisi kapatırız. Sizi Türkiye’de temsilcimiz olarak tutarız.

Neyse ki kriz günlerine rağmen Mindshare Türkiye, birinci yılı başa baş kapattı, şirket ülkemizdeki varlığını sürdürdü. Mindshare Türkiye’deki başarısı İkiler’e 2010’da aynı zamanda GroupM’in CEO’luk kapısını da açıp, şirketin yeniden yapılandırılması görevini getirdi.

İkiler, iki şirketin CEO’luğunu birlikte üstlendiğinde reklam sektörüne ilk girdiği günleri anımsadı:

  • Ben medya planlama asistanı olduğumda, o işi genellikle yönetici sekreterleri, office boy’lar (getir-götürcü) yapardı. O günlerde sektördeki bir İngiliz yönetici, “Medya planlama geleceğin mesleği” demişti. Ben o sırada müşteri temsilciliği hayali kuruyordum. İyi ki medya planlama tarafında uzmanlaşmışım.

TEMEL ANALİZ İLE NASIL HİSSE SEÇİLİR? UZMANINDAN HEMEN ÖĞRENMEYE BAŞLA!

Yazının devamı için TIKLAYINIZ.

Yorumunuzla Bu Yazıya Katkıda Bulunun

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.